Control del presupuesto mercadotécnico

El control del presupuesto mercadotécnico se puede llevar a cabo mediente el análisis y descomposición de las desviaciones según el esquema que se detalla en la imagen de la izquierda (hacer clic para ver aumentado), lo que permite conocer donde se producen los fallos en su ejecución, para eliminar la falta de eficacia, y donde se está actuando correctamente para continuar con  la misma estrategia por ser adecuada.

Es decir, a partir de los datos siguientes, en cantidades previstas y reales:
  • Ventas del sector. (u.f)
  • Ventas de la empresa (u.f)
  • Precio unitario de venta de la empresa (u.m)
  • Coste variable unitario de la empresa (u.m) 

Podemos obtener la Desviación total descompuesta en:
  • Desviación en márgenes.
  • Desviación en cantidades
A su vez la desviación en márgenes la desglosamos en:
  • Desviación en precios, y
  • Desviación en costes.
Y la desviación en cantidades en:
  • Desviación en cuotas, y
  • Desviación en el tamaño del mercado. 
La aplicación Excel siguiente, a partir de los datos de entrada indicados, realiza la descomposición en las distintas desviaciones comentadas.


2 comentarios:

javier dijo...

Hola este mensaje es para que des de alta tu blog en el nuevo directorio para blogs Blogspot Directorio , deja tu link en la siguiente dirección, http://blogspotdirectorio.blogspot.com
Te agradecería si no borras este mensaje de tu blog ya que también tiene la función de enlace, desde ya un cordial saludo y apúrate da de alta tu blog.

HERNANDO VOLVERAS QUINTERO dijo...

En verdad me ha parecido muy interesente yùtil la pàgina